6月8日是我国2024年“文化和自然遗产日”，为营造保护文化遗产的良好氛围，提升人民群众对文化遗产保护重要性的认识，同时使广大市民朋友度过一个安康、祥和的端午节假期，6月8日晚，由焦作市文化广电和旅游局主办，焦作市非物质文化遗产保护中心与中建七局投资有限公司运营公司联合承办的焦作市四大怀药非遗集市在恩州驿古街正式拉开帷幕。本次活动是我市推出的庆祝“文化和自然遗产日”系列宣传展示活动中的重要一项，旨在通过国家级非物质文化遗产代表性项目“四大怀药种植与炮制”相关产品的展示、展销、宣传活动，促进非遗的实现创造性转化和创新性发展，寻求传统文化和现代生活的契合点，切实为文旅赋能，促进文旅深度融合。
此次活动精心挑选13家四大怀药相关企业，以山药粉、山药酱、怀菊花茶、怀地黄泡菜等品类多样的四大怀药特色产品设立非遗展示展销摊位，传承人为游客进行四大怀药产品及功效的介绍，游客通过试吃、试用等形式进行深度体验。焦作市四大怀药非遗集市将在恩州驿古街持续三天，游客及市民朋友可品尝选购四大怀药产品，在感受四大怀药厚重文化的同时，品尝道地的怀药盛宴，进一步促进四大怀药产品融入现代百姓生活，不断提升“四大怀药”知名度和品牌美誉度。